中央广播电视总台国际视频通讯社联合中国社会科学院大学、社会科学文献出版社近日在京举办全球传播生态蓝皮书（2025）发布会。会上发布的《全球传播生态发展报告（2025）》（蓝皮书）从政策、技术、市场、国别4个维度，全面描述了2024年以来世界传媒发展和全球传播格局变迁状况。

　　从传播生态学视角聚焦全球发展

　　蓝皮书从传播生态学视角聚焦全球传播格局和世界传媒发展，在复杂的全球社会生态体系内透视人、媒介、社会各种力量的共息共生关系，为传播研究和媒介管理提供联动、系统化、战略化的思路。

　　2024年以来，全球传播生态呈现五大特征：移动互联网全面覆盖与用户认知升级，虚拟身份建构与数字分身应用广泛；多轨演化下跨平台多栖成为常态，信息信任主导用户流向与长期发展；中美欧数字广告与付费模式化发展，情感广告投放在业界初露头角；社交媒体平台依托自身特色入场变现，社交电商与零售媒体网络发展势不可挡；全球信息治理与规制进一步加码，数据跨境流动与监管成为新重点。

　　展望未来，蓝皮书对全球传播生态提出3点前瞻性提示：代理式人工智能（Agentic AI）将走出实验室，量子通信、后量子加密等技术对传播安全构成新挑战，国家和企业需同步提升网络韧性和安全防护；话语权争夺、叙事范式竞争、数字文化和文明观交锋将更加激烈，国际社会亟须从技术治理迈向价值共识的构建，将“科技向善”作为共同遵循的伦理基石，共建包容、公平的全球传播新秩序；全球传播生态发展迎来价值变革，中国需持续深入倡导并引领全球从技术治理向价值共同体跃迁。

　　智能体作为传播主体驱动各行各业变革

　　蓝皮书指出，智能体以其自主性、适应性与交互性的核心特质，不再是单纯的传播工具，而是成为与人类协同的独立传播主体，深度渗透产业肌理，推动经济形态与社会运行方式的全方位重构。这一转变是新型的传播生态重构，人类、大模型、具身智能体等共同构成动态互构的传播网络。

　　未来10年，智能体将以传播主体的身份驱动各产业完成范式革命，其影响将沿着“效率—生产—体验”的路径逐层深化。早期阶段，智能体将率先成为企业提升运营与办公效率的核心工具。中期阶段，智能体将彻底变革生产方式。在制造业中，它可实现产线的实时优化与柔性生产。预计到远期阶段，智能体将重构产品与体验。从零售端的AI导购机器人，到消费端的个性化服务生成，智能体将打破“生产—消费”的单向链路，构建以用户需求为核心的动态反馈体系。最终，智能体将推动各产业从“工具辅助”转向“主体协同”，形成人机共生的新产业生态。

　　蓝皮书分析认为，智能体突破工具属性，成为具备自主决策与网络互构能力的“准行动者”。从整体上看，智能传播主体从协作生产逐步向跨模态适配、自主决策跃升，场景与技术同步向复杂、高阶方向拓展，构建出更智能的传播生态。

　　全球南方携手共建国际传播新秩序

　　作为正在崛起的力量，全球南方在国际传播领域的实践正深刻改变着全球信息流动的版图与话语权力的结构。

　　对全球南方在国际传播领域的发展态势与生态变迁进行研究总结，蓝皮书发现：全球南方国际传播能力的提升是结构性、系统性的，而非零散的、个案的；全球南方的崛起呈现高度的“不均衡性”与“多样性”；全球南方正从“议程接受者”向“议程设置者”艰难转型。

　　蓝皮书分析认为，未来全球南方的国际传播发展将呈现3个趋势：技术将继续成为双刃剑，全球南方国家必须加强在前沿技术领域的联合研发与战略布局；南南合作将从“浅层”走向“深层”，一个更加机制化、网络化的全球南方传播共同体有望逐步形成；文化产品的“软实力”将日益凸显，以影视剧、音乐、游戏、网络文学为代表的文化产品将成为传递全球南方价值观、塑造国家形象的“轻骑兵”。

　　基于以上分析，蓝皮书提出4点战略建议：对内加强数字基础设施建设与自主创新能力，对外推动建立更加公正合理的全球数字治理体系，在南南之间构建多层次、网络化的媒体合作体系，在内容与话语层面加强自主知识体系建设。